矛塞大开的干货!线下市集复兴,品牌如何趁热赶集?
2023 年,随着口罩的结束,3年的沉寂赶集,忽然人头涌动,各大品牌把线下体验高度重视又提升了起来。那么请问你在各大市集排了几次队?哈哈各种各样的创意市集策划,或许给你带来灵感!从春日踏青好时光到五一悠长小假期,从出行旅游,到线下文娱活动齐开花。「逛摊赶集」,成为都市青年继露营、野餐、围炉煮茶之后的新晋打卡活动。相比起千年之前老祖宗们以商业贸易为目的而产生的「集市」,现代市集则朝着多元化、专业化、品牌化的方向发展。不仅出现了一批颇具影响力和高品质的市集品牌,也有越来越多的品牌通过创办「市集」,放大品牌价值,增强社群用户黏性,集合更多志同道合的朋友。总体来说,目前国内举办市集主要分为两大类,一类是专业的市集机构,他们拥有专业的内容策划能力、执行能力和品牌整合能力。还有一类是品牌方,他们由原先「参与者」转变成了市集的「主办方」,有的与节日营销相结合,为品牌新品营销、ESG 营销找到新的传播平台;有的依托品牌社群文化,打造具有独特圈层属性的市集。同时,SocialBeta 也发现,商业地产们凭借先天的「场」的优势,也在形成自己市集品牌,成为展现城市青年文化的新名片。今天 就带领大家一起逛逛那些大众或小众的市集,看看品牌们都是如何通过市集与用户「玩」在一起的。一些品牌自成立开始就瞄准市集活动,基于自己的社区和内容基因,聚集不同的品牌,构建具有社交、零售及娱乐为一体的复合线下空间。通过不同项目的打磨,不断提高内容策划能力和组织执行能力,品牌也朝着更加专业化、多元化的方向发展。比如专注于原创品牌市集的凡几、复古和 vintage 市集的银盐、户外露营市集的一帐 Camplus 和美食类生活市集伍德吃托克。同时 SocialBeta 也发现,一些市集品牌正逐渐弱化「市集」标签,更希望把自己当做一种渠道或平台,呈现更加多元丰富的可能性。凡几:不止于市集的生活方式平台经过 7 年的沉淀摸索,作为国内较早入局市集业态的玩家,凡几如今已经成为较有影响力的市集品牌。凡几每年都会举办不同主题的市集活动,有主打 Urban Outdoor 的「一起凡几 Common Gathering」、感官躁动的「地下市 Breaking Grounds」、适合吃吃喝喝的「凡几 DDC 甜点咖啡生活节」、还有在疫情期间针对毛孩子发起的公益活动「Project Spoil 宠坏计划线上市集」等等,并且会针对不同的主题市集招募合适的品牌。目前凡几已经与 800 多家独立原创品牌合作,涵盖家居、香氛、服饰、咖啡、轻食、宠物等各种生活方式领域。在主办市集之外,凡几也会专门为品牌进行定制化活动或者是快闪店,和 Discovery 合作了一场以鲨鱼为主题的「Blue, Blue, Blue」快闪市集;与三得利合作打造「金宾嗨棒嗨肉祭」活动等等。不止市集,凡几开始往生活美学方式的平台发展,于去年打造了首家线下门店凡几 Café & Select Shop,今年 2 月开启慢闪店模式,打造凡几生活百货公司 ,为品牌、商圈、消费者打造一个生活方式的聚集地。凡几以「Small Things Matter」为理念,通过链接不同的品牌、打造多模式的活动来传递生活中的美学。银盐:专注于复古生活方式「银盐」本是一种古老的照片冲印方式,银盐 SPACE 以此为名,也正好契合了银盐作为专注复古生活方式的品牌调性。银盐诞生于杭州,从建立之初便以关注咖啡与摄影文化的形象出现在用户面前。从 2018 年的首场二手复古市集开始,银盐团队逐渐以市集的形式,一步步将复古文化的浪潮带到更多地方。「复古」是银盐市集的永恒主题,在银盐市集中,不仅有咖啡、摄影爱好者,受众逐渐辐射到了古着服饰、黑胶唱片等更多小众兴趣圈层,银盐为他们建立起更多连接,让市集不仅是一个物品买卖场所,更是爱好的发生地和交流地。而市集的「保留节目」摇摆舞、复古派对等,也使得市集在场景与氛围上都更加有梦回复古年代的沉浸感与穿越感。在刚刚过去的五一假期,银盐在上海西岸开启新一期的复古市集,并发布了一支极具年代感的「新闻播报」式宣传片。在复古主题市集在上海趋于饱和同质的当下,银盐从室内走向室外,集结乐队演出、查尔斯顿舞晚会、飞盘等户外运动,让复古市集有更多不一样的搞头。而除了主办复古文化市集之外,银盐也在探索市集的更多种形式,如在去年携手小红书打造「日日有好市」周末线上市集;最近又与氧气音乐节、抖音户外生活节等户外音乐节活动展开特别合作,将复古的浪潮席卷到生活的更多舞台,进一步诠释「探索审美趣味,发现灵感生活」的品牌 slogan。一帐 Camplus:从露营场景出发,联结生活和自然近几年旅游业不断被按下「暂停键」,露营逐渐成为年轻一族短暂逃离工作、疗愈自己的情绪出口。而一帐 Camplus 创立于 2019 年,正是一家依托于露营,以户外媒体内容及一帐露营会等系列产品等为核心的新户外生活方式平台,旨在通过打造多元化的户外生活,让更多人轻松亲近自然,建立人与人、人与自然、人与自己的和谐关系。在成立之初,一帐便基于不同需求建立了一帐城市营、一帐欢乐营、一帐露营会这三大品牌 IP 产品,三类 IP 场景不同、形式各异,从露营主题的户外市集,到全面参与的主题露营大会,能够满足各种不同的露营需求。露营只是场景的载体,一帐的活动往往还会与市集、音乐、运动、艺术、在地文化等元素融为一体,为露营玩家打造更多元、丰富的户外生活方式。除了自己攒局,邀请品牌参与到市集中,为用户提供周末聚集交流的社交场所之外,一帐更是一个「露营解决方案公司」,曾携手 adidas TERREX 在长城脚下举办「万里长城,匠心志行一帐森友会」户外徒步活动,与纯甄飞往三亚打造「甄享家派对·一帐森友会」……「城市固然美好,自然才是回归。」一帐以露营为名,正在积极地为更多的户外爱好者创造与自然发生关系的更多可能性。伍德吃托克:探索城市空间的新活力创立于 2015 年的市集品牌「伍德吃托克」,取名灵感来自于著名的伍德斯托克音乐节。秉持着「人比市集更有故事」的精神主张,伍德吃托克已经演化为一个有关美食和生活方式的体验型消费内容平台,并且不断集结最有活力的新锐品牌、紧跟风行当下的潮流话题,拓展出各类本土青年的线下社交场景。在伍德吃托克的市集地图上,既有「一万种咖啡市集」「艺术夜市」等垂直兴趣领域的主题 IP,让个性小众的品牌惊喜亮相,与年轻消费者创造新的联结。与此同时,伍德吃托克又能与商业空间、品牌定制特别体验,激发城市空间的活力。例如伍德吃托克曾在天津意风区、北京 apm、商场 DT51 等商业空间里举办过不同主题市集,为这些商业地产品牌沉淀了更多内容和文化体验。如今,伍德吃托克也向着多元化的产品拓展,旗下诞生了音乐厂牌「好看的音乐 BoldMusic」、线下实体商业空间「伍台 Woodstage」等,不仅活跃在城市空间,在青年文化和消费场景中占领一席之地,这也让伍德吃托克逐渐成为一种文化标签。然而在日益内卷的商业市场里,如何留住用户、吸引新用户,「市集」给了品牌们一个新选择,一些品牌也从过去参与的「摊主」变为攒局的「主办方」。线下的沉浸式场景不仅为志趣相投的用户提供了天然的社交场所,也为品牌同用户「玩」在一起提供了更多可能性。大小咖啡的艺术市集、多抓鱼的二手市集、安德玛的运动市集、canU 可持续市集的等等,在满足用户兴趣的同时,更让人们重新找回人与人之间的亲近感、附近的在场感、生活的鲜活感。不仅如此,奢侈品也通过线下市集探索城市文化,上个月 Prada 将荣宅的庭院和花园化身周末市集,将学术、艺术与生活结合起来,为品牌探索本土文化提供了一次全新尝试。近几年,商业地产也开始基于自身特性和城市文化打造独属于自己的市集品牌,如上海新天地 XINTIANDI 的「农夫有花头市集」、成都麓湖的「岛集」、成都万象城的「万市」、杭州天目里的「沿山河集」等等,逐渐成为新型的城市社交场。UnderArmour「把汗流漂亮」在西安开启 3.0 版本查看详情2023-03-30Prada 在荣宅办市集查看详情2023-04-13多抓鱼:赋予二手更多情感价值没有一个人能够拒绝在跳蚤市场,以低价购得喜爱商品时的成就感与满足感,而作为一个以图书和耐用消费品二手循环的服务品牌,多抓鱼在二手市集领域可谓是占尽先机。平台积累的大量二手商品为市集提供了大量的货源,原有的品牌基调大大降低了消费者的认知门槛,同时也为市集招募了众多二手商贩、手工艺术家和爱好二手交易的「自来水」,显然多抓鱼也意识到了自己的优势。自 2019 年第一界 FREE 二手市集之后,多抓鱼仿佛在市集领域犹如神助,不仅召开市集的次数大幅增加,还在不少节点进行节日特色市集,例如春节期间开业的「开门红市集」,妇女节期间营业的「女性创作者市集」等等;不少品牌也瞄上了多抓鱼「可循环」的环保理念,与其联动开展了各种各样的主题市集,FIRST 影展就曾和多抓鱼合作呈现「回到未来」二手市集,探究电影之外的「未来」与「可持续」之间的关系。在各种市集层出不穷的当下,多抓鱼从品牌卖点出发,给消费者一个回归「质朴野趣」的购物体验,不仅为用户提供附加在二手商品上的情感价值,更将「可持续、可循环」的品牌理念根植人心,以品牌的身份倡导一种生活方式。多抓鱼举办女性创作者市集查看详情2022-03-04多抓鱼 × FIRST 影展呈现「回到未来」二手市集查看详情2021-07-31小红书:兴趣圈层挖掘机作为年轻人生活方式的分享平台,小红书就像是一个热气腾腾的超级社区,聚焦了一群热爱分享的用户,他们是新趋势的制造者,而每个趋势背后又能汇集成不同的兴趣圈层。小红书也擅长用「市集」概念去实体化呈现小红书的社区属性以及潮流趋势。围绕着社区属性,小红书去年开展了一次特别的线上夏日市集,以「一手交情,一手交货」为主题,为用户打造了更具有温度感的市集,用 branding 的形式去强化平台「人情味」的特色。不断涌现的各种风向趋势,也是小红书对外营销的宝藏内容。如今「可持续时尚」已经成为一种的时尚,小红书就联合 BottleDream 发起「循环时尚市集」线下活动,号召更多热爱时尚的年轻人加入到「可持续时尚」的道路上来,为环保事业做出更多的贡献;捕捉到站内不断增长的以 Urbancore 为风格标签的穿搭笔记,小红书在线下举办 Urbancore 运动市集,以线下互动的形式将站内的趋势变成可感知的潮流关键词。在趋势之外,小红书也会结合地域文化打造具有城市特色的市集,今年过年,小红书携手潇湘晨报,联合为星城打造了最长沙年味集市,以贴合年轻人群喜爱的线上线下互动形式,与全城共同迎接新年的来临,探索长沙味道。BottleDream × 小红书发起循环时尚市集活动查看详情2022-10-24小红书首个运动市集落地上海文化广场查看详情2023-04-29天目里·沿山河集:城市「文化桃源」约人聊天或独自看展、喝喝咖啡来放松心情……如今到天目里逛逛成为在杭年轻人一项非常日常的活动了。连接西湖景区、西溪国家湿地公园的杭州天目里自建立以来一直是个性化品牌和新世代消费者们热衷的新型城市空间。为了不浪费这块「城市客厅」,天目里也在想发设法让这块区域焕发出新的生机。因天目里南面沿河,所以他们选择以地理特色命名,推出了「沿山河集」这一市集品牌。从 2021 年 7 月底开幕,沿山河集带来的主题市集频率很高,且花样不同都非常有意思:比如 21 年 10 月份给「手艺人们」准备的器物和手作市集;22 年 3 月底联合 B1OCK 的艺术道具小展;同年 4 月和入驻商户王春茂合作的复古车展、联合满觉陇的龙井茶集;以及向用户征集并联合诗人展出的迎接春日的「诗歌」市集……东莞视频制作 东莞宣传片制作 东莞视频拍摄 东莞宣传片拍摄 东莞短视频拍摄 东莞短视频制作和广义的市集品牌不同,作为商业地产,天目里最大化了自己这片固定场地的优势,通过联动入驻品牌、吸引当下热门的元素 IP、与广大消费者共创等方式,让沿山河集很快就打出了独树一帜的文化特色:这里不是眼花缭乱走马观花的集市,而是能让眼下的小众圈层受众找到归属感的小桃源。
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东莞宣传片拍摄要怎么选择供应商?
宣传片怎么选择供应商? 1. 案例以及案例的真实性现在的视频制作公司,太能造假,为了可以能把客户拿下不惜作假!八毫米作品就经常被别人盗走案例冒充。所以,观看案例重要,案例的真实性更重要。怎么判断他的真实性。教客户朋友几个方法(可能会被同行打死),对方发案例时,让他同时发策划案以及该案例花絮。任何一条优秀宣传片的产出,不可能没有这两个东西。2. 主创的营销理解与认知能力所谓创意,不是天马行空,而是可以吧创意转化为生意的能力。这需要制作方具备充分理解企业营销、文化、组织以及市场人群特性的能力,通过创意策划,让创意变成生产力,赋能营销。在策划时,就能预判宣传片的风格所带来的营销效果。3.执行力-人广告效果预判非常重要,是需要提前知道影片的主题、风格、定位下,是否能实现预期效果,确保我们不是为创意而创意。这需要制作公司有足够理解不同公司类型的营销知识,并有数据积累。并且我们始终认为,影视制作行业是“人的生意”,我们的产品服务归根到底就是“人”,因此,八毫米由始至终把持高水平团队架构。4.创新能力视频已经逐渐替代图文,成为新的营销载体,视频已经不是过去那种锦上添花的制作,而是企业宣传刚需,而且,短平快、流量冲击等移动互联的特点,已经抖音、视频号等短视频爆火,让视频制作方已经不能墨守成规,抱着过去那种传统的宣传片方式进行视觉创作,而是需要一种“保持专注、拥抱变化的”态度来处理了。这些需要选择一些有创新能力的视频制作方。5. 最后一点,强者选择强者合作,才能让强者喻强——这是进步铁的定律不解释!东莞视频制作 东莞宣传片制作 东莞视频拍摄 东莞宣传片拍摄 东莞短视频拍摄 东莞短视频制作
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短视频赛道“蝶变”
相较于传统的文字阅读,短视频的娱乐性和可观性大大提升,以UGC(用户生成内容)模式建构的个性化表达,也促使用户更乐于分享自己及身边的趣事。随着5G时代来临,新一代技术将会为短视频提供更强有力的支撑,短视频的受众面有望进一步扩大。与此同时,短视频所承载的价值意义也被提到了一个新的高度。新媒体“向上”从短到长去年以来,短视频变长成为一个明显的发展趋势。2019年5月,抖音宣布“1分钟视频”发布权限将全面放开。从最长15秒到1分钟,短视频正在变长。同时,针对Vlog创作者的“Vlog10亿流量扶持计划”也同步上线,抖音将针对优秀作品和创作者,给予流量扶持、抖音Vlogger(Vlog创作者)认证等奖励。作为短视频平台阵营中的“两超”之一的快手,也放开了10分钟视频的上传权限。面对超过2亿的日活用户,快手在不断发掘他们对于超过1分钟时长视频的需求,比如推出“快手长Vlog”运营活动。另外,快手还在综艺、影视、纪录片等方向进行着相应的探索。一个值得关注的现象是,不少长视频平台也将目光聚焦到了短视频这个领域。“短视频是当下人们每天都会接触的一种媒体形式,也是爱奇艺的一个重要的战略方向。”爱奇艺研究院院长葛承志介绍,爱奇艺极速版App每天有超过3000万用户,。观看短视频,“和很多传统电视媒体一样,我们会用长视频的优势,带动短视频加速发展。”“为了在激烈的竞争中实现用户注意力资源最大化这一目标,传统视频网站向短视频内容渗透,以及短视频应用进军更长的视频形式,就成为一种必然。”北京信息科技大学计算传播研究所主任刘庆振表示。刘庆振认为,今天的抖音已经凭借短视频这个概念,快速确立了自己的用户规模和市场地位,接下来它要做的就是不断地稳固自己的市场地位,并从点、线向面、体发展,向生态进化。“它不会受制于15秒或者60秒的时长限制,15分钟也好,甚至150分钟也罢,限制的打破是迟早的事情。事实上,在它平台上的用户也有着同样的需求,他们早已对竖屏剧、互动剧、微综艺、Vlog等各种类型的短视频跃跃欲试。总有一天,你还会看到那些半专业或者非专业的抖音用户创作的剧集、纪录片乃至电影。”从宽到窄视知传媒创始人及CEO马昌博认为,短视频会成为基本的内容颗粒,进而构建属于自己的大生态。在这种情况下,垂类内容将变得越来越重要,“因为内容本身是走向服务的,只有领域够垂直,才更容易向服务层面转化。”马昌博认为,内容只有足够垂直,才会延展出相应的服务,进而产生商业价值。不论是科学、汽车、母婴还是其他领域,内容能够给这个领域的产业带来服务,这种服务可能是获得信任,推广产品,也可能只是提高用户的互动性。“举个例子,对于母婴类垂直领域,观众不仅会通过短视频买奶粉,也在消费跟母婴相关的知识。一旦用户对品牌或产品建立信任,就有可能激发出他的持续购买力。这种深耕垂直领域的做法,很大程度上是企业专家化。”湖南卫视知名主持人张丹丹是母婴垂直类节目变现的一个典型案例,她在抖音上为孩子推荐绘本和书籍,有时一条视频可以卖出五六万本,这相当于一个很大的书店的储货量。“内容的本质是服务。不管是长视频还是短视频,只有通过内容去做好服务性产品,才会有长远的价值。”马昌博说。从娱乐到公益“到2020年,短视频行业的日活跃用户总数将达到10亿。”去年8月,抖音总裁张楠在抖音首届创作者大会上阐释了短视频蕴含的价值。他表示,短视频和抖音带来的,是视频创作、分发门槛的大幅度降低,是信息的更快流动和连接,是一种信息普惠的价值。“每个用户在抖音上留下的每个视频,都会成为历史的底本,最终汇集成人类文明的‘视频版百科全书’。这也许就是抖音和短视频存在的最大的意义。”张楠认为,对于用户来说,短视频首先是记录和表达的价值。视频内容跨越时间和空间,把人们连接在了一起。其次,用户还能通过抖音获取有价值的信息。短视频作为一个帮用户传递信息的工具,在知识创作与传播上同样有巨大价值。凭借独特的传播形式,短视频正在试图打破知识传播和接受的固有壁垒,拓展知识的边界。字节跳动平台责任研究中心联合抖音正式发布的《科普创作者图鉴》显示,截至2019年6月,抖音平台上粉丝数超过1万的科普创作者有5304位,半年内增长近767%。去年9月9日,抖音联合中国科普研究所、字节跳动平台责任研究中心推出“DOU知计划”2.0。发布会上,抖音宣布优先将知识创作者纳入“创作者成长计划”,从平台资源、创作者培训和商业变现等维度服务创作者。中国科普研究所副所长王玉平认为,“抖音已逐步成为知识内容创作和传播的重要工具,成为课堂教育和书本学习的有益补充。”对于变革知识创作与传播方式、助推“全民学习”时代的到来具有重大的积极意义。“再进一步,我们还希望抖音能持续为社会创造价值。”今年,抖音启动了“山里都是好风光”活动,帮助贫困地区推广旅游产业。2019年4月16日,抖音正式宣布推出“非遗合伙人”计划。该计划将通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式,全方位助力非遗传播。截至当月,1372项国家级非遗代表项目中,有1214项在抖音上有相关内容的传播,覆盖率超过88%。这1214项国家级非遗内容,在抖音上共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。传统媒体“向下”据CSM统计,凭借在短视频内容领域的资源与生产优势,传统媒体成就了一批知名高流量短视频账号。总体来看,新闻短视频是破局先锋,也是流量贡献的主体;综艺类短视频背靠电视端品牌节目吸引粉丝关注;其他自办栏目短视频虽身处行业深耕垂直内容的风口,但缺少品牌账号,原创性深度内容开发不足。央视频闪亮登场2019年11月20日,央视频上线,这是中央广播电视总台打造的中国首个国家级5G新媒体平台。“央视频”上线一个小时内新增用户7万多,也给整个广电生态带来了一些思考和变化。据中央总台视听新媒体中心副召集人杨继红介绍,央视频此次是有备而来。央视频是一个聚合创新平台,通过聚合中央广播电视总台的资源、社会资源、拍客与创客资源,释放传播价值。目前,央视频已经准备了96万条媒资,成品视频75万条,每天新增视频5000多条,31万个个性化标签。此外,央视频还聚合了全国账号2366个,聚合中央广播电视总台账号886个,聚合台外账号1681个。杨继红介绍,与其他短视频平台相比,“央视频”有三大特色:在产品定位上,“央视频”致力于打造有品质的视频社交媒体,打破传统单一的发布模式;在形态上,“央视频”以短视频为主,兼顾长视频和移动直播;在内容上,“央视频”聚焦泛文体、泛资讯、泛知识等三大品类,B端(“央视频号”)服务于创作者,C端(央视频客户端)服务于用户。“以账号体系为内容聚合逻辑,连接撬动总台长期积累沉淀的优质资源和各类社会头部创作力量,以开放共建的姿态实现优质社会资源整合,共同打造总台的新媒体新平台。”杨继红介绍,“央视频”是一个5G新媒体平台,“在这个平台上,我们要做的是‘视频森林’‘账号森林’”。具体而言,每一个在央视频注册的台内号、政务号、媒体号、机构号、县级号、达人号、自媒体号,都将成为总台新媒体平台的内容来源,最终所有账号共同搭建完成中央广播电视总台新媒体内容森林的生态系统。打个比方,所有入驻央视频的账号都是一棵树,而央视频则是供给养分的土壤和河流,两者互相支撑,从而形成一个完整的生态系统。”未来,央视频的触角会延展至中央广播电视总台的各个频道和栏目,乃至每一个主持人和记者,同时将整合外部资源,例如行业机构、名人专家等。杨继红介绍,现在,央视频正在加大视频工具的创新力度,比如4K电视投屏,AI算法、视频搜索引擎、云剪辑,移动直播和慢直播工具。“只有做工具,才能有人来用你,才能引来大量的用户。做工具者得用户,得用户者得交互;做交互者得上行流量,得上行流量者得天下。只有这样,央视频才能实现自己的价值。”“我们视频”强势崛起据CSM统计,广电媒体入场短视频时多以新闻内容为起点。目前,在更的省级电视台新闻资讯类短视频账号近460个,在多平台分发策略下,在抖音、今日头条、腾讯新闻等九个平台上,可看到1300多个省级台新闻资讯类短视频账号。目前,已经有一批新闻账号脱颖而出,成为短视频领域的新闻内容品牌,如上海广播电视台的“看看新闻Knews”“全球眼News”及“正能量News”,江苏广电总台的“荔枝”系及“江苏新闻”、浙江广播电视集团的“1818黄金眼”等。据新京报副总编辑“我们视频”总经理王爱军介绍,“我们视频”目前有160多人的大团队,每天生产超过一百条新闻短视频,两个亿的流量。除了直播和短视频外,“我们视频”今年重点做了关于小视频产品的快速尝试,每个视频只有十几秒钟。投放市场后,反应非常热烈。王爱军认为,新闻下沉主要表现在以下几个方面:第一,传播地域下沉,向低线城市发展,三、四、五线城市用户的增速非常明显。第二,内容下沉。一些在文图时代被新闻人所忽略的内容开始逐渐进入新闻视野,以暖新闻为代表的传播价值被重视。第三,制作机构在下沉,更多的区县级融媒体中心已加入到短视频的制作中来。短视频的制作逻辑和电视内容完全不同,因此对于内容人来说,也需要时间来适应。“以前很多的新闻类视频,前面都设有主持人介绍,但在这个时代,用户很难接受一段视频前面有30秒或1分钟的内容介绍。”腾讯新闻短视频运营中心品类运营负责人蒋翔认为,在传播工具移动化过程中,用户的碎片化消费成为主流,使内容发展趋势更倾向于短平快,表现形式也呈现出快速消费、简短阅读等特点。对于传统媒体来说,更需要建立平台视角下的短视频内容产品思维。“短视频也使得整个内容行业生态遭遇了快速重构,比如生产流程,以前做内容需要约稿、编辑部审校等程序,现在很多内容生产是UGC用户或PGC(专业生产内容)用户直接自己上传,这导致整个生产组织形式的重构。以前的热点内容,可能更多是专业化媒体打阵地战产生的,现在很多爆款新闻则可能是从UGC用户手机中流传出来的。”随着生产形式和生产流程发生变化,互联网时代对内容定义的标准也发生了变化。湖南卫视主持人、制作人张丹丹担心的是,不少主流媒体人存在精英主义思维,习惯否定民间智慧的合理性,“大家都认为正规军进场是好事,我们制作精良,设备高级,而且都经过专业培训。但是,任何一个新生事物,如果时间点没有踩准,就会事倍功半。今天用户用指尖划走一个短视频的速度,可能比按遥控器还要快。所以如果我们不能解除自大的障碍,不认真研究新的媒介并找到它的规律和未来的发展方向,一样很危险。”“如何做好新媒体内容?我认为只有两个字:放下。学会放下,回归人本身,和受众更好地交流,媒体号会越做越好。”夏江表示。深度融合,共创价值资源互补“有人说,快手是一家‘贴地爬行’的公司,但作为一个日活超过2亿的平台,我们希望可以贡献更多维度的价值。”快手媒体合作中心副总经理夏江介绍,在媒体融合的大方向之下,快手也在加快跟主流媒体的融合探索。2019年7月,在第一届“快UP·融媒大会”大会上,快手副总裁余敬中发布了“快UP计划”,针对主流机构媒体提出了“两条腿走路”的策略:一是探索一条提升主流媒体传播影响力的路径,为主流媒体落地快手平台提供系列解决方案,并帮助主流媒体在小屏端取得更好的传播影响力;二是全面打通媒体号的商业化变现路径,推动媒体号在广告、电商、知识付费等方向进行更多尝试。“如果媒体号有了影响力但不能变现,融合的落地效果也会受到影响。”夏江表示,入驻快手的媒体号已经超过2000家,每天有超过3000万人在快手平台消费媒体生产的内容。“老百姓在哪里,主流舆论的声音就到哪里。”夏江介绍,快手在对媒体号的内容扶持上,主要体现在两个方面:第一是帮助主流媒体,比如电视台的频道、栏目等优质内容,尽快入驻快手平台;第二是帮助主流媒体里优秀的主持人、记者,延续他们在短视频平台的影响力。此外,快手也在尝试利用广告、电商、知识付费等模式,推进媒体号更快打通商业化道路。比如,新京报“我们视频”通过贴片广告已经实现超过40万元的收入。东莞视频制作
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