主流品牌短视频营销新趋势

In-house 自主孵化KOL

随着广告主越来越重视社交营销的成本效率和创意速度，越来越多的广告主采用内部设立部门的方式来完成，包括in-house自主孵化KOL，主要有两类：

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私域流量下品牌需要短视频平台作为数据入口 

“不做社交营销之前，品牌和消费者之间是隔着渠道的，消费者数据都掌握在沃尔玛、家乐福、平台方里，而我们通过第三方机构监测得到的样本数据，但那些市场份额的指标只能反映这个池子，某类人群是变多还是变少了，我们看不到消费者是怎样在品牌之间流动的。社交营销对于品牌而言，不仅是和消费者更近，和他们玩到一起。更大的意义在于，我们能通过这个平台，直接面对消费者，掌握消费者的数据、画像、了解他们的生活和喜好。”在我们的访谈中，某品牌社交部门的负责人告诉笔者。

而反观当前品牌之所以重视社交营销，尤其将更多注意力放到短视频平台，不仅是因为短视频的传播优势和社交特性决定的，还包括短视频平台所聚集的用户规模和用户时间。在主流品牌越来越重视“私域流量”的今天，“边刷边买”、“高曝光”、“强参与”的短视频平台已然成为重要的流量入口和数据源，还能让品牌通过短视频在一二三四线的区域渗透力，触达更多层次的消费群体，获得更下沉的用户数据。

抵制数据造假，对用户标签提出更高要求

随着主流品牌所拥有的社交数据种类越来越多，监测技术日益精进，品牌的数据素养越来越高，对社交平台的投放效果的评估也不再“雾里看花”。他们会甄别、会对比，更有行业第三方为她们提供监测服务，所以面对蔓延到社交平台的数据造假行为，他们采取坚决抵制、零容忍的态度。“No track no buy”，越来越多的主流品牌对不支持第三方API数据接口的社交平台不予投放。宝洁、联合利华都公开声称将永远拒绝与买粉、数据造假的KOL合作，并优先考虑与打击数据欺诈行为的平台合作。

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