In-house 自主孵化KOL随着广告主越来越重视社交营销的成本效率和创意速度，越来越多的广告主采用内部设立部门的方式来完成，包括in-house自主孵化KOL，主要有两类：第一类是发掘培育小众KOL。与从前少数意见领袖掌握大多话语权的时代相比，如今社交媒体的蓬勃发展催生出分属不同垂直领域的KOL，而且与粉丝的高互动率使得他们与粉丝之间建立起更强的信任感，增加了品牌的投资回报率。发掘和培养与品牌调性相契合的小众KOL成为主流品牌的社交营销新领域。阿迪达斯2016年成立Tango Squads，由15名年轻的足球内容创作者构成，他们主要活跃在WhatsApp、Line、FacebookMessenger等社交媒体上，是私人领域里的意见领袖，阿迪达斯会要求这个群体创作一些关于品牌的软性内容，以一种“润物细无声”的方式来传播产品信息。丝芙兰也在尝试培养小众KOL。近日推出名为“#SephoraSquad计划”的全新人才孵化项目，选拔了24位之前并不知名的网红，并为她们提供同行和专业的辅导、写作和社交的机会，以及产品合作和先期接触丝芙兰产品的机会，而她们则需要在社交平台上对丝芙兰的产品提供长期的内容支持。第二类是让员工成为KOL。除此之外，品牌也在挖掘和放大员工的营销潜力。员工是距离品牌理念与产品信息最近的群体，是最天然的营销人员，但这种能力在之前是被限制的。如今主流品牌通过将员工打造成KOL来构建接近消费者的另一触点。品牌开始培养员工的专业知识技能和销售话术并鼓励其在社交媒体上发声，为其打造鲜明的个人标签，与粉丝产生亲密关系链，从而将其打造为在某一领域具有一定影响力的KOL。这种方式使得员工从传统线下一对一式的销售场景扩充到线上一对多更有效的销售，以此提高个人销售效率，扩大品牌销售量。在我们的调研中，金融、母婴、美妆、日化类的广告主都表示会鼓励自己的员工利用短视频、社交媒体进行传播。巴黎欧莱雅公司启动“BA（（Beauty Advisor美妆顾问/专柜柜员））网红化”项目来培养自己的专柜柜员以此打造自己的媒体矩阵。巴黎欧莱雅从专柜柜员的个人形象、语言表达能力、专业技能等角度，培养这些BA在直播中的品牌推广、销售能力。最近以一句“OMG”洗脑消费者的“口红一哥”李佳琦便是背靠这个项目火起来的带货达人，他以专业的美妆知识和独特的个人风格受到粉丝的喜爱，在2018年上半年李佳琦为欧莱雅直播80场，获千万观看人次，为欧莱雅带来直接销售过千万。除此之外，小米也在培养自己的员工。2018年，小米已经在快手上创立了数千个小米直供账号，并已培养出了十几位明星店长，这些店长通过快手号发布小米新品信息，开箱视频、员工演示产品特性。除此之外，店长也会拍一些创意性的段子，比如用小米手机切西瓜，在与粉丝拉近距离的同时也为产品宣传做了背书。粉丝也会与店长积极互动，询问产品，购买方式或情感交流。而且，很多直供店加入了快手小店的功能，为消费者提供了直接购买的通路。店长们通过自身的影响力，增加了消费者与小米店长的粘性，直接促进成交。小米&快手商家号子母矩阵运营私域流量下品牌需要短视频平台作为数据入口 “不做社交营销之前，品牌和消费者之间是隔着渠道的，消费者数据都掌握在沃尔玛、家乐福、平台方里，而我们通过第三方机构监测得到的样本数据，但那些市场份额的指标只能反映这个池子，某类人群是变多还是变少了，我们看不到消费者是怎样在品牌之间流动的。社交营销对于品牌而言，不仅是和消费者更近，和他们玩到一起。更大的意义在于，我们能通过这个平台，直接面对消费者，掌握消费者的数据、画像、了解他们的生活和喜好。”在我们的访谈中，某品牌社交部门的负责人告诉笔者。而反观当前品牌之所以重视社交营销，尤其将更多注意力放到短视频平台，不仅是因为短视频的传播优势和社交特性决定的，还包括短视频平台所聚集的用户规模和用户时间。在主流品牌越来越重视“私域流量”的今天，“边刷边买”、“高曝光”、“强参与”的短视频平台已然成为重要的流量入口和数据源，还能让品牌通过短视频在一二三四线的区域渗透力，触达更多层次的消费群体，获得更下沉的用户数据。抵制数据造假，对用户标签提出更高要求随着主流品牌所拥有的社交数据种类越来越多，监测技术日益精进，品牌的数据素养越来越高，对社交平台的投放效果的评估也不再“雾里看花”。他们会甄别、会对比，更有行业第三方为她们提供监测服务，所以面对蔓延到社交平台的数据造假行为，他们采取坚决抵制、零容忍的态度。“No track no buy”，越来越多的主流品牌对不支持第三方API数据接口的社交平台不予投放。宝洁、联合利华都公开声称将永远拒绝与买粉、数据造假的KOL合作，并优先考虑与打击数据欺诈行为的平台合作。为了减少广告浪费，维护品牌利益，主流品牌抵制社交平台数据造假的另一面，是对用户标签的颗粒度提出了更高的要求。某金融品牌在投放时对定向维度提出了要求，并通过重定向找回只看没点击的用户、限定关键词来锁定与品牌高度相关的人群。这就要求短视频平台不断完善自己的广告投放系统，将标签进行更加颗粒化的处理以提供更精细化的人群画像，也可以实时的开发一些人群定向包，如最近三天买过某某商品的人群，这样既可以提高整个营销活动的效率和ROI，也能满足品牌的定向要求。“平台是来服务我们的，而不是我们去迎合他们。我们要变被动为主动。现在整体的媒体环境不容乐观，如果短视频平台能提供满足我们需求的服务，何乐而不为呢？”某金融品牌营销负责人在我们的访谈中说到，正反映了当前主流品牌对短视频平台商业化运营能力、服务能力的期待。在整个互联网增量放缓，存量运营到来之际，短视频平台能否更好地实现自身商业化运营的目标，就看能否强化产品功能适应品牌的营销需求，推出相应的数据工具提高投放效率，建立专业的品牌客服提升投放体验。东莞影视制作   东莞影视公司　东莞宣传片拍摄　东莞视频制作　东莞三维动画制作

短视频席卷了我们的日常生活，使人们的视听生活发生了翻天覆地的变化，短视频已经不只是人们发现世界，探寻美好生活的平台，同样也是品牌形象建立和内容传播的新介质，快速、简洁、生动、轻量、精准、社交化的媒介形式成为了今天企业移动互联网营销的标配手段。作为当下年轻人最喜欢的内容形式，短视频营销不能图一时热闹，要做好持续的内容运营，通过与现有营销体系的协同作业和平台联动，创造更大的裂变效应。而现在，短视频营销又将会在流量、产品、人群三方面有哪些新的营销趋势呢？且听我一一道来。流量趋势：人口红利消退，流量蓝海引关注自2016年短视频兴起以来，仅两年时间，短视频营销市场规模就已达到140.1亿元，同比增长率高达520.7%。但大规模的市场需求却面对着短视频流量红利衰退，短期内难以出现爆发性增长的现实情况，品牌短视频营销也从关注用户曝光量到关注单个用户的深度价值，在大平台已有的存量用户池圈定属于自己的目标用户人群，从而保持相对较高的营销效果转化，这已经成为短视频营销领域一种新的潮流风向。调查显示与2017年相比，短视频主力用户的平均年龄从27.8岁上升至29.5岁，在各个年龄段也均有不同程度增长，适用人群不断扩散，目前短视频用户集中在以18-35岁为主的85后到00后之中，而作为陪伴一代人成长的社交软件，QQ系产品也俘获了海量年轻用户的心，从QQ系用户入手挖掘目标客户也成为了不少品牌短视频营销的重要切入点。作为国民级APP软件，QQ的8.03亿月活用户背后是千万个粉丝、游戏、教育旅游、购物等话题社群的圈层内容集散地，QQ空间、QQ看点、QQ浏览器等活跃终端所组成的产品布局，不仅在内容方面为品牌提供了多样化的分发方式，同时也为品牌在存量时代寻求新的流量来源打通了突破口，从垂直群体入手，通过社交化圈层影响力扩散品牌声量，在存量时代争取平台老用户的新关注，搭建品牌的全新流量池已经成为品牌突破短视频营销天花板的新出路。产品趋势：多维合力突破，对的场景对的人过去，谈到短视频内容想到的多是视频前边15秒的前插视频和开屏缓存过程中的开屏视频，但这其实大大忽视了短视频的产品价值。具体来看，普通用户的日常APP使用场景可分为，起床、通勤、工作/学习、午休、晚间娱乐、睡前娱乐等六大时间段，而在这六大时间段内每个时间段都有更为偏好的APP被使用，如起床时用QQ天气了解一下当日气温，上班时用QQ传传文件、进行一下合作交流，午休时看看好友的QQ空间、刷刷QQ看点等内容行为已经融入了众多移动用户的日常生活，品牌在适当的时候通过适当的APP平台走入用户视线范围内，不仅可以大大提升视频内容的有效曝光量，更可以让这些轻、短、快的视频内容于最短时间内，在用户脑海中植入品牌想要传递的核心价值内容。从推送方式上看，随着短视频产品技术的创新发展，各种信息流视频广告、沉浸视频广告、消息型视频广告和激励视频广告的出现，降低了用户对于广告内容的敏感程度，同时以更原生、更趣味的内容形式，借助外链跳转、APP下载、APP直达等方式，实现了广告主在进行品牌推广、电商推广、App推广时强提醒、强触达的营销效果。除此之外，也将大大提升短视频内容的曝光机会，增加视频完播率。现如今短视频作为一种新型的媒介形态已经通过多轮的升级转型，融入了众多非短视频平台的曝光矩阵当中，同时也为品牌带来了更多主动被目标用户找到的机会。可以想见，短视频广告内容将不仅仅停留于对短视频用户层面的跑马圈地，更多的可能趋势是将短视频内容作为内容素材，在多个满足营销需求的平台上合力出击，高频多次的传递有效信息，形成用户对品牌内容的深度记忆。人群趋势：垂直内容细划分，社交资讯再传播相比于过去传统的广告形式，短视频内容无疑性价比颇高的一款营销产品，从整体的制作流程来看，由“明确目标与卖点”，到“广告策划与设计”，到“短视频拍摄”，到“后期制作”，再到“广告投放”多则一个月，少则三五天就可以完成，甚至有部分品牌合作方可以在一天之内就完成一个短视频内容的制作，以极高的时效性、代入感抢占用户视线，与传统长视频广告相互支撑，构建起品牌完整的广告内容矩阵，从不同层面强调品牌价值与核心卖点，满足不同营销目标的需求。以现在颇受关注的英语教育案例为例，相信有不少人都曾经历过在街头或在推销电话里听到“XX英语，有兴趣了解一下吗”的询问，这种近似于姜太公钓鱼愿者上钩的人海营销战术往往收获寥寥，客单成本颇高。此时，如果品牌可以从让目标用户产生强烈共鸣的优质内容入手，打入目标圈层，无疑可以使更多的目标人群主动“找上门来”，实现品牌内容的再度传播。话题度较高的英语教育APP《英语流利说》就是通过高度“场景化”的视频内容，如源于搭讪场景的“多年亲身经历告诉你，好看的小姐姐，一般英语不会很差……”视频和源于购物场景的“卖菜小哥竟然被老外夸英语很棒，他是怎么做的……”视频，让人产生强烈的好奇欲望，引导用户点击视频，并在观看内容的过程中产生强烈的共鸣感的。可以说这种以“短视频+场景营销”的短视频内容已经成为品牌拉近用户距离的重要营销手段。18到35岁群体作为短视频内容的主力用户群体，想要和他们拉近距离，就需要从他们的偏好内容入手，找到适合品牌的切入点，进行圈层传播。现如今，无论是上文中举例的英语教育，还是旅游、养生、时尚、美容、二次元等近百个垂直领域，均在社交平台用户的自由接触发展中形成了属于自己的兴趣圈层。这些兴趣圈层，是品牌想要快速触达目标群体，进行品牌营销的最佳切入点。对品牌而言，除了强调品牌价值观的长视频外，不妨针对这些目标群体所关注的话题领域制作几个话题度高、代入感强、趣味性浓的短视频营销广告，为品牌储备更多的优质内容，扩展新的营销发展空间。来源：QQ系广告观察最后对品牌而言，任何形式的营销归根到底都是为了将品牌信息高效传递给目标用户，缩短转化周期，提升营销效果，这个目标现在也不会变。短视频作为移动互联网时代主流信息的传播载体，将再度发力，依靠平台优势，从流量、产品、人群三大方向与品牌信息深度融合，助力品牌在信息碎片化的时代打好视线争夺战，玩转品牌营销新通路。东莞影视制作   东莞影视公司　东莞宣传片拍摄　东莞视频制作　东莞三维动画制作

当前，我国国民收入水平稳步提升，国民消费能力进一步提高，消费支出稳定增长，数据显示：我国实物商品网上零售额逐年上升，预计2020年将突破11万亿，其中快消品是国民第一大消费支出，且各项细分行业均保持10%左右的年度增长率。与此同时，几乎所有的快消品品类也都出现供过于求的现象，产品由稀缺竞争过度到饱和竞争，数据显示：2018快消品牌线下更替率10.7%，线上更是高达31.2%，而视频营销恰在此时成为新消费的重要渠道。短视频的营销特点随着新消费的崛起及移动互联网的发展，品牌正在经历一场前所未有的变革。这一变革的主要变化产生在新人群、新产品、新渠道、新传播四大方面。在人群方面，多元化、个性化的消费特征带来更多快消市场机会；在产品方面，品牌以消费者需求为导向，提供更具性价比、高颜值、有情怀的产品，满足消费者需求；渠道方面，以短视频为代表的多元化的传播渠道，更为贴合消费者的触媒习惯的渠道，帮助品牌快速走近消费者；传播方面，依托于网红、KOL，提供了千人千面的“原生”短视频内容，通过强代入感、强信任能力，快速收获认同与口碑。 其中，短视频平台包含粉丝与算法两种分发模式，通过对平台用户性别、年龄、爱好等基础信息的采集、分类与标签化，为后续的平台内容提供分发基础，基于这些标签内容，视频平台的内容消费更精准、高效，通过机器学习与算法技术使得短视频平台能够更精准的描绘用户画像，并识别、定位目标，使传统的单一粉丝分发模式转变为更高效率、更精准的算法分发，把真正合适的内容推荐给最合适的人群，从而达到高效影响，使每个用户在不同场景下都能够获得一人千面的优质内容体验。 其次，短视频平台中KOL的影响力正在为新快消品牌带来“自来水式”口碑裂变能力。相对传统硬广投放，采用KOL种草的营销方式，品牌更能收获持久的传播效果。有数据显示，在接收到KOL种草的用户中，41.8%的用户会向亲友推荐好用的产品品牌，而29%的用户会将好玩的产品安利给亲友，吸引用户进入自传播阶段，由此为品牌带来持续的传播裂变效果，因此短视频KOL也正在成为 “超级货架”“无界卖场”，作为流量洼地，短视频KOL抢夺用户碎片化时间，聚集分散流量，随时随地，高效种草。 在算法与KOL的共同推动中短视频正在成为品牌内容与消费者达成深度沟通的重要平台，在信息过载的时代，品牌通短视频平台分发，将优质内容营销推到消费者眼前，并通过各类KOL内容达成实现品牌/产品与消费者的深度沟通，最终达到品效合一。如，美妆品牌完美日记通过广泛投放腰部以下的小众KOL，反复使用高质量账号，达成高回报的投放；零食品牌钟薛高以传统双微平台为主进行宣传，带动社交媒体平台声量增长，进而有效带动品牌整体影响力…… 数据驱动平台营销在品牌投放中，90%+以上的品牌选择多个平台进行多维度、立体式联合投放，以扩大品牌知名度与影响力、提升商品种草触达率及频次，这背后需要大量对数据的搜集与分析。一方面，随着社交大数据的丰富，品牌更关注账号背后的粉丝画像数据，通过受众画像来选择账号，另一方面，对效果的重视使得CPE（Cost Per Engagement，每次参与收费）、CPS（Cost Per Sale，按成交支付佣金）逐渐成为社媒投放最重要的KPI。那么，品牌如何实现投放的新增呢？ 首先是平台选择的优化，在强覆盖需求的投放中，优先选择微博、抖音；在求取与目标受众需要更深度的互动时，短视频平台则更具优势；小红书与短视频容易引发用户对产品认论，种草能力更强。其次是平台搭配的优化，选择互补性高的平台，进行组合投放，并针对不同平台的KOL账号进行账号受众匹配度、影响力、互动性以及受众粘性量化，以获得最佳的投放转化。最后还包括投放时间、频次、内容等优化，以此实现品牌在多平台的融合投放，实现全网突围。 随着短视频营销的普及与深入，行业趋势也愈发显著，包括KOL下沉与KOC崛起，内容门槛降低以及智能分发双重作用推动KOL下沉与KOC崛起，智能算法分发及推荐机制让用户内容消费更精细化，促使每个人都能成为小圈层中的“KOL”。双重作用力下KOL的精细化与下沉化、KOC强势崛起为大势所趋。其次是数据赋能，在流量红利逐渐消失的背后，数据成为获得营销新增长的必备工具。并非所有的KOL投放，都能收获与投入相匹配的价值。广告主们应该如何衡量KOL的投放价值？如何在每次的社媒投放中，选对、用好KOL？真实性、透明化的数据监控、数据指导就显得尤为重要。 在新一轮的短视频营销浪潮中，品牌既需要在智能分发的趋势下，获得更加精细化、更信任力的“真实用户内容”，更需要通过数据提效，让社交媒体投放更科学、透明，实现营销增效。东莞影视制作   东莞影视公司　东莞宣传片拍摄　东莞视频制作　东莞三维动画制作

最近，腾讯新闻立春工作室出品的创业者对谈短视频节目《创战到底》第二季上线，惠普再次入局。在短视频屡被唱衰变现难的当下，《创战到底》屡屡赢得品牌主的青睐，让人不禁好奇，这档节目究竟为惠普带来了什么高价值的回报？更值得业内人深思的是，这是否也从侧面证明，PGC短视频这条赛道的商业价值已获得品牌认可，并被视为新增的流量入口？从这个案例中，我们观察到了当下PGC短视频内容变现与合作模式的诸多创新点，值得深度探讨。短视频营销赛道探底优质PGC内容成核心竞争力随着碎片化的移动互联网时代到来，短视频平台凭借“短平快”的特点，迅速成为大众获取资讯、娱乐消费的主流渠道。据中国互联网络信息中心发布的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2018年12月，短视频用户规模已达6.48亿。腾讯、阿里、百度、字节跳动等互联网巨头纷纷入局，使短视频成为近两年来移动互联网最大的风口。风口之下，越来越多的PGC、UGC创作者加入短视频生产阵营，丰富短视频业态的同时，也给传统广告营销领域带来巨大的冲击与想象空间。过去传统的贴片广告、信息流广告、视频穿插广告以及植入广告等形式，在转化效果上已逐渐疲软，用户在广告上停留时间越来越少。这也让广告主们不得不重新思考，什么样的商业化模式创新，才是困境的破局点？从今年3月起，腾讯新闻涉足短视频领域，旗下立春工作室、谷雨工作室被赋予重任，接连推出九档精品短视频节目，其中近半数成功商业化，获得惠普、一汽马自达、一汽丰田等多个品牌主青睐。文章开头提到的《创战到底》，正是由立春工作室与广告主惠普联合打造的短视频IP。2019年8月，第一季第二期节目才刚上线，惠普便痛快下单续订，三个月后再度推出第二季。据了解，该节目第一季全网总播放量破4000万，在行业受众与广告主圈层都获得了良好的口碑。在这个成功的短视频营销案例背后，我们发现了诸多平台与广告主商业化合作模式的创新点。首先是缩短内容产出周期，高质量高效率达到广告主要求。立春工作室5月底开始节目筹备，8月初便推出《创战到底》第一季，三个月后又推出第二季，每季节目的平均生产周期仅两个月。而且，内容的高频产出还只是其次，《创战到底》的诞生本身就是腾讯新闻与惠普品牌合作的一次恰到好处的IP尝试。其次是内容定制，精准垂直化打造原创视频。作为一档垂直的创业访谈类节目，《创战到底》邀请备受社会和行业关注的创业者，通过节目分享创业故事和创业方法，启发其他中小企业创业者。而这也正好是惠普战系列产品的目标受众——通过《创战到底》这样的专业权威节目，直接面向意向客户群体实现内容传输，收割用户流量。IP化长期开发策略，以内容承载原生广告。从《创战到底》与惠普的两季合作案例不难发现，合作各方并非广告平台与品牌的简单叠加，而是短视频+品牌定制化IP深度融合。腾讯新闻（专业平台与权威媒体）+立春工作室（PGC内容生产方）+惠普（品牌发起与广告终端），三者共同联动，将品牌广告融入内容，同时相互进行资源整合与反哺。短视频+品牌定制化IP营销打造深度内容共创模式据腾讯新闻立春工作室短视频内容负责人方奕晗介绍，《创战到底》并非按传统综艺节目的内容驱动商业化，而是由惠普品牌需求触发：一方面，惠普期望通过这个创业节目传递“一战到底”的品牌理念；另一方面，基于打通节目内外通道，将节目内容沉淀到微信社群，为社群成员提供干货，形成惠普的品牌内容资产。这也是此次短视频营销最大的亮点——定制化，而不只是单纯的广告露出。据了解，该节目的前期策划就是百分百基于惠普品牌的受众人群分析，来制定详细内容和营销方案，再到中期拍摄制作、后期联动运营，立春工作室精准发掘了惠普的需求，双方全程保持着深入合作。在节目营销层面，腾讯新闻则以多元曝光机制帮助品牌实现更大范围的广告触达。背靠腾讯的顶级流量综合体，以腾讯新闻为主阵地，腾讯视频、云视听极光、天天快报、微视等腾讯系内容平台为加持，实现短视频内容在PC端、移动端、TV端的多场景覆盖。通过长期数据监测，腾讯新闻积累了大量短视频运营方法论。据腾讯新闻副总编辑杨瑞春透露，在节目上线前，腾讯新闻会结合内容的运营、出品和商业化一起进行评级，然后给到合理的运营资源和运营方案，并随着节目播出期间的表现调整流量倾斜力度，通过话题等方式发酵讨论。除了站内推广，《创战到底》两季节目在社交平台上积累强烈的话题热度，节目还整合了腾讯新闻出品、立春工作室、主持人李晨等微博大号，以大众热议的话题在微博造势，为节目有效引流。微博话题#创战到底#收获百万级流量曝光，引发网友积极参与讨论，进一步全方位延续品牌与节目的关联，加强品牌的长尾效应。与此同时，节目也与惠普的创业服务平台惠普战Club小程序深度捆绑，以成员上节目、干货分享、创业课程等方式，实现双向导流，达成节目与品牌方的双赢。可以说，《创战到底》这个由腾讯新闻出品的内容形态，深度匹配惠普的营销需求，将产品、节目、观众、创业者形成深度链接。不仅帮助品牌实现销售转化，更能深度传递品牌价值，使广告主与受众建立长期信任沟通。而这种定制化短视频策略，很有可能会成为未来短视频广告营销的主流合作模式。权威媒体平台强势赋能短视频加速内容生态探索《创战到底》第一季播出后在3C行业引起关注，获得众多广告主的高度认可。除了其优质的内容和创新的营销思路之外，腾讯新闻本身所具备的权威媒体属性也发挥着极其重要的作用。近年来，从人民日报到新京报再到中央广播电视总台，以及近日上线的“央视频”5G新媒体平台，都标志着短视频行业“国家队”的入局。相比一般UGC生产机构与平台，新闻机构在竞争中除了具备专业生产能力的优势以外，其刊载内容的客观公正态度，也是广告主一直想要获取的优质广告属性。企鹅智库的研究数据指出，超过75%的用户都认为当广告出现在高质量的深度报道/视频栏目中时，会让其更信任这条广告。因此，有新闻价值的深度内容，也往往能成为广告转化的有效载体。这也正是腾讯新闻的优势。腾讯网副总编辑杨瑞春在采访中表示：“长时间做媒体内容，我们最擅长判断、理解现在中国社会的变化变迁，并且关注到变迁里每个个体的状态，所以我们的作品对人的把握和洞察比较精确，立意更高，视野也更开阔。再加之腾讯新闻一直坚持高标准内容制作，使得我们在这个赛道中也更容易得到大家认可。”“但我们一直也在想，怎么样去做更符合新闻平台调性的短视频平台。相对来说，短视频平台更加灵活，能够有一些创新的潜力。”除了《创战到底》第一、二两季以外，腾讯新闻立春工作室今年还推出了《再见前任》《时间予她》《贵圈老友记》等多档短视频节目。其中，近期正在上映的电影《大约在冬季》片方就联合立春工作室，基于《再见前任》IP开发了一档电影彩蛋，在网络上引发不小的讨论热度，成功实现短视频+影视宣传的广告生态探索。“基于腾讯新闻等优质内容平台，节目的创新和亮点很容易被外界发现和认可，这就是强大的内容生态所孕育出来的助推力。”一位广告人如是评价。总的来说，媒体形象的公信力背书，有助于加强用户对于平台的信赖感，在高净值精英圈层形成一定的品牌忠诚度。以平台信任为前提，也将这种信赖感移情到合作的品牌身上，对于品牌产生好感度。据杨瑞春透露，腾讯新闻未来还将继续深耕短视频赛道，尝试一些类似于像微综艺AB剧等交互性、趣味性更强的内容。结   尾随着内容消费不断升级，单纯品牌曝光难以留存用户，品牌主对品牌权益的需求与野心绝不会止步于在传统玩法上。换言之，单一的节目购买合作模式将被颠覆。正如《创战到底》+惠普战Club社群、《再见前任》+电影彩蛋，都是“短视频内容+跨界营销”的案例，品牌营销与短视频内容融合，不断衍生出更多形态。而这其中，权威的新闻媒体机构布局短视频赛道的意义和价值正在凸显。可以预见的是，在用户与广告主需求的驱动之下，短视频广告营销需要不断探索创新模式，品牌联合权威媒体平台实现内容共创，或将成为未来之趋。东莞影视制作   东莞影视公司　东莞宣传片拍摄　东莞视频制作　东莞三维动画制作

从各大APP上线时间来看，在互联网社交流量愈发强大的背景下，从图文音频过渡到短视频时代已经是大势所趋。与图文相比，视频的广告植入形势更加多元化，用户可以通过视频看到产品的实锤，更容易产生信赖感。要知道“数字营销”一直都是互联网时代的副产品，既然从图文音频过渡到短视频时代已经大势所趋，那么在图文式微，短视频大行其道的大环境下，我们又应该如何开展自己的“数字营销”呢？网红大概是现在最火热的名词之一，伫立在互联网世界里，似乎变成网红成了许多人梦想中改变生活命运的方式。想要出名，就必须要极力展现自己与众不同的一面，为了出名他们不惜一切代价。盘点抖音网红的奇葩套路：不怕李佳琦说话，就怕李佳琦“oh my god”！一个让女性钱包颤抖的男人！他究竟用了什么套路？单品类突破 ， 内容格式化抖音博主本质上只发一条视频。因为只要有一条爆了，之后的制品只需要延续这个格式就行了。从开号之初的建立，到2018年双十一PK马云的巩固，已经非常清晰了。讲口红，就是巩固人设的主打内容，“口红一哥”就是李佳琦的人设。李佳琦通常是将一整套口红全部涂完，这是展现一套口红的最佳方式，然后再挑出最好看的色号进行推荐，这就降低了粉丝的选购成本。这一模式无形中增强了粉丝的信赖感。明星效应李佳琦很擅长在试一只口红的时候，自主将这只口红推荐给某位明星。这种和明星“装熟”的操作，一方面借助明星形象，更精准的去描述了这只口红适合的人群气质，另一方面也是利用了大家想要拥有明星同款的心态。经常刷抖音的小伙伴们一定对阿纯这个人很熟悉吧，千篇一律的变装秀，在开启百分之百美颜后的巨大变化，让粉丝们大吃一惊的同时也在其中充分了解到了抖音的强大之处。有的人用一句话让你记住他，有的人用一首歌让你记住他，而阿纯就是用这么一个梗让你记住他，一个利用抖音滤镜这个强大功能的梗，这便是他最大的套路！对于企业来说，短视频营销比较容易存在诸多误区信息过度与形式复杂一些企业害怕粉丝对自己产品的记忆不深刻，从而在短视频中用错综复杂的形势夹杂着大量该产品的功能介绍，自以为给产品贴了层金纸，殊不知这是短视频营销的大忌之一。混淆短视频两种类型属性（UGC用户生成内容和OGC职业生成内容）UGC（用户生成内容）和OGC（职业生成内容）是抖音等平台短视频内容的主要两种类型，简单来说就是用户娱乐性与商业广告类。UGC的特点就是追求娱乐性，以网红创作内容为主体，积累粉丝，再进行带货；OGC就是商业广告类，为企业或个人创作有一定专业品质的内容，商业路径相对清晰，消费转化能力较强。短视频不需要传统广告的营销逻辑短视频营销要做，但是传统广告的营销逻辑也不能丢弃。企业不要误以为找个有影响力的网红，再拍个短视频，制作一下发布就完事了。企业在做短视频营销之前，要建立在理性的营销逻辑思考之上，考虑清楚你要向粉丝传递什么？产品的卖点与价值是什么？粉丝的消费需求是什么？短视频广告不需要品质很多企业认为短视频营销做到快、好玩好看、不需要精心制作......就行了，这是把自己往火坑里推的想法。不管你是想宣传你的哪种产品或是品牌形象，都要做一个有内涵的优秀的短视频，是需要创意、需要表演、需要制作的，要在无形中与粉丝之间建立沟通与互动的关系。一个没有品质的短视频展现出来的东西，你认为它会有什么价值？有流量就有销售往往许多高流量的视频是段子、网红、音乐等这些元素带起来的，所以企业不要认为自己的视频有流量就会带动销售，就能提高销售转化，此时你的产品很可能只是一个不重要的配角，很容易被粉丝忽略。所以，在看中流量的同时，也不要忘了与你的营销目的匹配起来，别忘了你是为了卖货，而不是娱乐粉丝！那么， 企业该如何去进行短视频营销呢？有创意、有趣味“我这该死的，无处安放的魅力”，在夜市吃花甲不付钱被老板追着跑，半夜吃泡面吃出米其林的感觉，凌晨4点吃早饭吃出人生哲理......没错，他就是美男子顾北。他的每段视频都有一段惊艳的文案，简直就是文案鬼才，是灵魂段子手。“隐晦”的秀产品，放大产品优势“办公室小野”的脑洞到底有多深，咱也不知道。同样是手机营销，她能把手机当做切菜板，巧妙的将手机道具化，轻松地植入到视频里面去，用趣味性的方式表现手机的优质性能，试问还有谁？短视频内容中多次有清晰的实物和品牌标识露出，能有效的增加用户对品牌信息的感知度。日常性持续传播，保持与用户互动性长隆的抖音号几乎每天都会发布作品，传播度假区的各个景点、游戏设施等，并且会定期发起挑战，邀请粉丝参与，从而加深粉丝对长隆的熟悉度与兴趣。在这种持续传播品牌和活动信息，保持与消费者的日常互动和长效沟通的模式下，“欢乐长隆”抖音号已经积累32.9万粉丝了。知名红人合作代言知名红人是在指名人明星和网红。知名红人资源环节对营销活动的影响还是比较大的，选择合适的伙伴合作就尤为重要了。其中除了知名红人自身的粉丝量和影响力外，知名红人领域和品牌调性的一致性、知名红人风格与活动内容的契合度、知名红人主要入驻的平台等都是要做重点考量的。相信未来的短视频营销发展会趋于三个方面，一是趋于垂直化，让广告主在投放中更加具有针对性和更加聚焦；二是趋于数据化，数据永远是对营销反馈最好的方式；三是趋于平台化，多平台分发，去掉人工化更能增加传播的质量。企业应该结合自身资源与优势，注重内容创作，合理决策，对号入座。东莞影视制作   东莞影视公司　东莞宣传片拍摄　东莞视频制作　东莞三维动画制作